【浴室柜风格】刘文贵：中国浴室柜＂江湖＂图谱

    刘文贵：中国浴室柜＂江湖＂图谱

浴室柜作为卫生间主要家居生活用品之一，在中国发展的几十年，已逐渐从配角成为浴室空间的主角之一。随着浴室柜在我国的不断延边发展，浴室柜“江湖”也逐渐成形，目前全国范围内浴室柜制造企业有2000多家，主要分布在佛山、萧山、成都以及长葛4个主产区。

作为浴室柜“江湖”南派代表佛山产区，浴室柜制造企业约有400多家，不仅在品牌运营，还是在产品设计等方面都走在行业的前沿。华东地区代表的萧山产区，2016年前产区内浴室柜企业有1000多家，但因2016年杭州g20峰会环境等各方面要求，迫使不少萧山产区浴室柜企业不得不远走安徽、江西、和河南，致产区浴室柜企业数量仅剩100多家，这也直接导致萧山产区产量快速下滑。川派代表成都产区以及豫牌代表长葛产区各有特色，各有千秋。除浴室柜4大主产区外，还有安徽、江西、福建、潮州、台州等等卫浴产区，甚至省会城市都有几十家乃至十几家浴室柜企业，这造就了浴室柜“江湖”帮派林立，成绩斐然的盛世局面。

“一身孤胆进柜行，风雨兼程创品牌，浴柜“江湖”汇产区，携手共进拓世界。”这两句话诠释各卫浴产区的形成与发展。

浴室柜经过这几十年的发展，风格、材质以及设计款式等方面随着人们对家居生活水平的要求发生了天翻地覆的变化。在材质方面，从最早的浴室柜形态可以追溯到立柱陶瓷盆，纯陶瓷组成。到九十年代中期的玻璃浴室柜，后因造型变化少逐渐被淘汰。到2000年后逐渐演变为全木和板式为主，不锈钢、铝、碳纤维等多种材质互相搭配的局面。随着碳达峰、碳中和等环保要求，以及年轻消费群体对产品的喜爱。目前不少企业实木烤漆浴室柜的产量下降为30%左右，还有很多企业直接转型做免漆浴室柜。

浴室柜风格由简单现代到后来流行仿古、美式，后现代，北欧，再到新中式，轻奢，极简等，变化极快。欧洲还在售卖几十年前的浴室柜款式，而中国的浴室柜每年都在变化，所以中国对浴室柜的发展，起着重要的促进作用。

从设计款式上，但是随着年轻消费市场的崛起，人们民族自信心的增强。在浴室柜设计中巧妙融合中国元素，简约和东方意蕴的气质的设计风向称之为“新国潮风”。随着“国潮风”的兴起，很多企业会去山西的一些古寺庙，山东的一些古建筑里面，去寻找一些古代优秀的设计风格融入到浴室柜里面，但是整体设计不单一局限于这一类元素，也会融入一些北欧、后现代，金属元素，工业风等。

追溯浴室柜的发展历程，不难发现在卫浴空间浴室柜如何从配角转为主角？主要以下几方面原因：首先，整装、全卫定制的流行，让浴室柜任意定制的特性发挥的淋漓尽致，在浴室空间定制方面占有一席之地。而因其高频使用，设计更多样，更具美感，更易和其他家居产品统一风格等等优势，在卫浴空间占主导地位。

浴室柜“江湖”品牌林立，都有各自的特点。从产品价格维度分析，大概划分为：

第一档上半段代表性品牌有：天工之作，安东尼奥路彼、欧饰佳，零售均价基本超过2万元多，特色是做工细腻，设计超前。

第一档下半段代表性品牌有：梵度空间、罗芙尼克、劳宾、朗沐等 ，品牌特点是设计中融合中国元素，工业风，轻奢极简，风格变化多样。

第二档上半段代表性品牌有：富兰克，尚高，阿洛尼，朵纳等，零售均价在1-2万之间，并且这些品牌在行业深耕十几年，不论是做工品质，还是设计等都有较大提升，稳定性强。

第二档下半段代表性品牌有：心海伽蓝，缇派，朗司，席玛等，品牌零售均价在5000到1万左右，比较突出的特点是这个价格区间的消费群体较多，从而销售量也比较大。然而，从单品类冲向综合卫浴的代表性品牌有：心海伽蓝，缇派，缇诺等，他们有一定的销售量，比较丰富的网点，产品定位消费群体广泛，所以有机会冲进到综合整体卫浴这个板块。

值得一提的浴室柜行业走批量批发的企业。他们的产品产量大且性价比高，也占有不小的市场比重。这些企业主要分布在佛山、潮州和长葛，代表性的企业如佛山的洁花卫浴，该企业一个月产量将近20万套，去年销售额达4亿元左右。并已全国布局新生产基地，计划佛山两个基地，南安和安徽布局各一个，也是浴室柜行业一道靓丽的风采。当然还有其他价格定位的浴室柜品牌，这里不一一介绍。

浴室柜单品类洗牌是越来越激烈，浴室柜已进入到高速的洗牌阶段，未来市场上不可能存在这么多品牌，有能力可以冲进综合卫浴行列，销售额需要突破十个亿以上，才会有存在的空间。未来能存留下来的单品类全国性品牌应该也就五家左右，如果加上区域性，特色性的品牌应该有10-15家。

每家浴室柜企业都要挖掘自身的核心竞争力，不然很难继续存在。近期，很多浴室柜工厂的高管和采购来到卫浴材料城来看材料，为什么他们现在积极的走出来？主要两方面原因 ：一，原材料供应链涨价，二：开发产品新功能。如何去创新，找到自己的核心竞争力，是未来浴室柜企业生存的根本。

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